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    酒水线上销售有多火?数据告诉你哪些品类受追捧

    在“就地过年”大背景下,线上酒水销售相比往年出现较大幅度的增长。 四川日报全媒体记者梳理多个电商平台数据发现,今年春节酒类消费趋势中,一方面高中端白酒依旧是主流,茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖等名酒销量不断攀升;另一方面,女性酒水消费不断增长,起泡酒、果酒、预调鸡尾酒等低度酒成为春节消费新热点。 名酒产品销量猛增 彰显品牌效应 品牌知名度高的白酒产品依然是产品。天猫数据显示,国内老号春节销售10强中,白酒企业占据4席,分别为茅台、五粮液、洋河、泸州老窖。 苏宁易购的消费大数据显示,除夕到正月初六(2月11日-17日),白酒类目同比增长95%。其中,茅台、五粮液、洋河、汾酒和泸州老窖,成为拉动苏宁白酒快速增长的TOP5品牌。五粮液增速比较高,同比超200%。其他品牌如习酒、泸州老窖、剑南春、水井坊等品牌增速均超。 1919酒类直供相关负责人表示,春节期间酒水销售额基本持平。在1919新春年货节期间,1月白酒流通名品表现强劲,52度五粮液(普通版)500ml 销售较去年同期增长69.81%;青花郎500ml较去年同期增长33.41%。 此外,酒水消费还显现出“逢牛必火”的特点。不仅是茅台、五粮液、郎酒、洋河等酒企推出的牛年生肖酒被一抢而空,还因为“牛”元素,电商平台上的牛栏山52度白酒火爆,平价白酒牛栏山同比销售增幅85%。 女性消费力量崛起 果酒消费人数翻倍 今年春节,女性酒水消费不断增长,低度酒崛起成为春节消费的小趋势。 数据显示,春节期间考拉海购女性酒增长300%,三四线城市的增速更为明显。起泡酒、果酒、预调鸡尾酒颇受欢迎。天猫年货节数字显示,线上购酒群体女性消费者占据46%,购买果酒的人数达到去年2倍,将近七成为女性。 “洋酒”成为白酒、红酒之外年货酒水消费的第三大选择。天猫国际春节消费数据显示,2月4日-2月18日期间,进口酒水销售额同比增长146%,英国威士忌、日本梅酒、法国白兰地、荷兰力娇酒等品类热卖。 在购买人群中,年轻人群是洋酒消费生力军,近一半的18-29岁人群会购买洋酒,80后新中产为主力消费者,90后和95后消费者占比四分之一,且增速很快。18-29岁人群中购买葡萄酒的只占29%。另外,购买进口酒水的消费者中,一半以上来自三四线及以下城市。 北方爱白酒华南爱果酒 酒水消费差异明显 无论是啤酒、白酒、黄酒还是葡萄酒,线上消费者都呈现出年轻化趋势,85后偏爱清酒、调酒和威士忌,90后更喜欢果酒。 此外,不同地区的线上酒水消费也出现不同的趋势。上海、北京、杭州、深圳的女性是果酒的忠实拥护者,川渝地区女性则更喜欢威士忌。 京东大数据显示,春节期间,酒水交易额同比增长2-3倍,白酒在一二线大城市的占比较低,越往低线越受欢迎,而啤酒、洋酒基本相反。 分地区来看,北方和西南省份的消费者爱喝白酒,北京用户青睐高中端白酒、起泡酒等,华南地区偏向于果酒、养生酒,洋酒在上海较受欢迎,东北地区消费者偏好啤酒,江浙沪一带居民的黄酒消费比过全国大多。

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